Communicatie voor 17 makelaarskantoren

De situatie
De makelaars willen synoniem staan voor “Wonen in Waterland”. De communicatie moet opvallender. Het huis-aan-huis woonmagazine verdiende een opfrisbeurt. Het plan is:

• Een huis-aan-huis krant waarin Wonen in Waterland veelzijdig gepromoot wordt.
• Aantal opvallende acties met directe interactie met lezers.
• Een gezamenlijke Open Huizen Route.
• Een compleet herziene website.
• Game om spelenderwijs Waterland en de makelaars te leren kennen
• Advertentiecampagne
• E-mailmarketingcampagne (met zeer hoge score)
• Bannercampagne (o.a. funda)
• Outdoor advertising: abri’s, billboards, bussen
• Joint-promotiomactie met Gamma

De aanpak
Eerst (2004) heeft Tij een communicatieplan opgesteld waarin de positionering van 17 ´losse´ merken in een uniek samenwerkingsverband centraal staat. Vervolgens heeft Tij diverse promotierichtingen ontwikkeld voor meer zichtbaarheid en merkinhoud. De woonkrant en website zijn gerestyled.

Het resultaat
De Waterlandse Makelaars communiceren nu veel gerichter en consequenter. De woonkrant wordt goed gelezen, getuige de forse respons bij een aantal lezersacties. In 5 jaar tijd is de Open Huizen Route uitgegroeid tot een goed bezocht evenement. Concurrerende makelaarskantoren merken dat ze moeilijk toegang krijgen tot deze markt.