Tij ContentplanDag 9. Voor klant Z aan de slag met breed communicatiepallet. Interessant om te zien hoe verbanden ontstaan en hoe je van daaruit weer op nieuwe verbanden komt tussen doelgroepen, proposities, kanalen en vorm. (Zie dag 2). Content is fundering, voeg en smeermiddel tegelijk. Zoekwoorden betekenen veel meer dan ‘targets’ voor SEO en Adwords. Ze zetten je scherp, brengen (nieuwe) concurrenten in beeld.

Pak voor de lol zelf ’s wat zoekwoorden die bij je passen en probeer jezelf terug te vinden. Bijzonder: Tij staat #2 op zoekwoord contentplan.

Lees verder »

Dag 8. Eerste studieweek zit erop. Geslaagd? ‘Kan minder’ zou een Groninger zeggen. Dus zeg ik dat. Alleen al het idee om het zo aan te pakken, vind ik een succes. Je kijkt anders naar dingen, sites, kranten, klanten, teksten. Dat is goed.

Tij studiehuis

Het Tij studiehuis

Vandaag komt trouwens ook de fotograaf langs om ons huis te fotograferen. Het komt te koop, vanaf a.s. vrijdag op Funda. Je halve huis wordt aan de kant geschoven. Elk rommeltje uit beeld. Een officiële inmeter legt elke centimeter vast: 130 m2 en een berging van 6,5 m2. Kan minder.

Goed, verder met het vak. Deze week ga ik aan de slag met meten, statistieken en social media. We hebben net de Volkskrant Beeldende Kunst Prijs gehad met Kunstkaartjesturen. Levert dat nou wat op? Qua publiciteit, qua verkoop. Kan meer. Lees meer »

Dag 7. Op dag 3 ontdekte ik dat ik conceptontwikkeling bijna vergeten was. Het in november 2014 gelanceerde boek Conceptueel denken zette mij vervolgens op het spoor van Concepting, een boek Jan Rijkenberg, BSUR, uit 1998 dat sindsdien diverse herdrukken heeft beleefd. Mooi moment het weer eens uit de kast te halen.

Caterpillar graafmachine

Caterpillar, voorbeeld van een merk à la Concepting

De kern van Concepting is dat je een merk ontwikkelt vanuit een gedachtegoed, een visie, houding, overtuiging, motivatie, wereldbeeld. Niet de zoveelste productinnovatie, maar een benadering die uitgaat van betekenis voor de consument, die sympathie van consumenten oproept of hen inspireert. Jan spreekt over mentaliteitsproposities. Voorbeelden zijn Swatch, Virgin, Nik, Ikea en (destijds vernieuwend) de United Colors of Benetton. Hoe werkt het ook alweer? Ik ben gaan graven. Lees verder »